開発者が語る。国民的ロングセラーアイス『ガリガリ君』誕生秘話

『ガリガリ君』はこうして大ロングセラー商品になった！　愛される商品になるためには欠かせないネーミング。国民的ロングセラーアイス『ガリガリ君』の開発者であり、育ての親でもある鈴木政次氏がネーミングの大切さを語ります。商品開発の担当者や、モノ作りを目指す若い人のヒントにしてほしい究極の仕事術。

※本記事は、鈴木政次:著『スーさんの「ガリガリ君」ヒット術』(ワニブックス刊)より、一部を抜粋編集したものです。

ネーミングは７文字以内がベスト

ヒット商品の鍵を握るのはネーミングです。ポイントは「なるべく短く作ること」と「形容詞や一般名詞を使わないこと」です。

短く作ったほうがいいのは、口コミがしやすいからです。長いと、覚えられませんし、覚えられなければ、口コミで人に伝わっていきません。

2016年当時、赤城乳業で柱となっているのは次の５つの商品群でした。

• 『ガリガリ君』
• 『ガツン、とみかん』
• 『旨ミルク』
• 『ドルチェ Time』
• 他社とのコラボ商品

５番目は別として、どれも商品名が短い。『ガリガリ君』は５文字(６音)、『ガツン、とみかん』は「、」を除けば７文字です。私が初期に開発した『BLACK』で５文字でした。

商品のネーミングは経験上、７文字以内がベストだと思っています。

「形容詞や一般名詞を使わない」ほうがいい理由は、まねをされないためです。商標登録が基本的にできません。

私が入社当時に開発した『BLACK』というアイスも形容詞でした。『スーパーソフト』は、なおさらです。『BLACK』を出してすぐに、他社から似た名前の商品が販売された苦い経験があります。